行銷必讀：數位廣告常見5大類型，快來看你適合哪種！

一、我需要投數位廣告嗎？

大型企業擁有龐大的資本和行銷預算，可以透過傳統廣告讓更多人留下印象，或是在贊助賽事以獲取曝光及認同。而數位廣告就不再有門檻限制，小型企業也能依據自身的預算來調整花費，而且還能因應投放成效、銷售表現來調整策略。

此外，網路廣告能讓品牌隨時隨地、以多種形式接觸到受眾，只要有網路的地方，就會有數位廣告的存在。而且廣告商如Google、Facebook、LINE等平台都能在經過使用者同意之下，將他們的用戶資訊用於廣告受眾的篩選，好讓廣告能精準投放到目標對象的面前，將廣告預算的效益最大化。

總言之，如果你希望在預算限制之下，將品牌、商品或服務透過線上管道觸及消費者，那麼絕對要將數位廣告放入你的行銷策略，接下來會介紹數位廣告常見的5大類型，一起來了解你適合哪種吧！

延伸閱讀：數位廣告是什麼？五個優勢比較傳統廣告一次告訴你

二、數位廣告的5大類型

數位廣告的形式非常多元，如果想要在這場數位戰爭中佔有一席之地，就必須先瞭解各種廣告的差異以及其適合的操作方式，以下幫大家整理了最主要的5種類型：

搜尋廣告 Search advertising

在Google搜尋時，出現在搜尋結果頁（SERP）前幾名，開頭有「贊助商廣告」標示的網頁，就是搜尋廣告。企業可以購買特定的關鍵字，並在使用者搜尋這些字詞時，透過即時競價（RTB）爭取廣告版位。而關鍵字廣告通常是採用點擊付費（Pay Per Click, PPC）的模式，是指只有在使用者有點擊廣告連結時，廣告主才需要付費。適合各種類型的內容刊登，特別適合知名度不足的新創公司與中小型企業。

例如：Google關鍵字廣告、Google購物廣告、蝦皮廣告、YouTube搜尋推薦廣告

搜尋廣告

展示型廣告 Display advertising

展示型廣告屬於早期發展的數位廣告之一，會以圖片、影片和文字等形式在網站或App的廣告區塊出現。大面積的露出、強力的行動呼籲（CTA）再加上搶眼的視覺效果，容易吸引使用者的眼球。適合各種類型的內容，尤其目標是培養品牌知名度、創造需求。

例如：Google多媒體廣告、Line廣告、Dcard 廣告

展示型廣告

圖片來源：LINE Biz-Solutions

影音廣告 Video advertising

有越來越多人將上網的時間花在影音串流平台上，代表廣告影片的競爭力也會隨之提升。相較於其他類型的數位廣告，影音廣告的製作成本較高，但跟傳統的電視廣告比起來投放費用又比較低。因此，很適合作為品牌意識的溝通，或是商品開箱、使用教學、客戶使用回饋等廣告內容的呈現。

例如：YouTube廣告、TikTok廣告、Facebook影片廣告

影音廣告

社群廣告 Social Media advertising

「人潮帶來錢潮」的道理大家都懂，人們花在社群的時間越多，社群平台就能累積到越大量的數據，幫助分析使用者輪廓並依照行為、喜好將使用者分眾，使廣告投放更加精準。而社群廣告包括了文字、圖像、商品、限時動態等多樣化的形式，可讓廣告主自由選擇，比較適合具互動性或吸引力的廣告，才能在使用者快速瀏覽內容時，瞬間抓住他們的注意力。

例如：Facebook廣告（貼文、輪播圖、商品等）、Instagram廣告（限時動態、貼文等）

社群廣告

原生廣告 Native advertising

研究數據顯示，近八成的消費者表示他們喜歡看到自然融入在內容中的廣告，他們不喜歡的是干擾而非廣告本身。相較於以上幾種廣告，原生廣告可以更「無害」的出現在受眾面前，在不犧牲使用者體驗的前提之下向他們推播廣告，提高他們對於廣告的接受度。原生廣告常出現在搜尋引擎首頁、新聞網站、論壇等處，適合線上購物、促銷活動、知識傳遞。

例如：Yahoo原生廣告、popIn原生廣告、Dcard廣告

原生廣告

	適合內容	常見類型
搜尋廣告	各種內容皆可尤其適合新創、中小型企業透過通用字或需求字創造曝光	Google關鍵字廣告、Google購物廣告、蝦皮廣告、YouTube搜尋推薦廣告
展示型廣告	內容需要搶眼、力道夠強適合用於培養知名度、創造需求	Google多媒體廣告、Line廣告、Dcard 廣告
影音廣告	適合用於溝通品牌意識、商品開箱、使用教學、客戶使用回饋	YouTube廣告、TikTok廣告、Facebook影片廣告
社群廣告	適合具互動性或吸引力的廣告在快速瀏覽之際抓住受眾的目光	Facebook廣告（貼文、輪播圖、商品等）、Instagram廣告（限時動態、貼文等）
原生廣告	適合線上購物、促銷活動、知識傳遞等內容	Yahoo原生廣告、popIn原生廣告、Dcard廣告

以上五種數位廣告的類型都有適合的使用情境和目標，在每次投放廣告之前，一定要先搞清楚三個問題：Why（為什麼要投廣告）、Who（誰是目標受眾）、How（以哪種形式呈現），後續才能再接著規劃What（廣告內容要放什麼）、Where（適合在哪個平台投放）。當然，也可以同時使用兩個以上的廣告類型，適當的規劃能讓它們發揮1+1>2的綜效，還能藉由數據來評估不同類型的廣告成效，優化後續的廣告操作。如果你對於廣告不熟悉，或是想找專業團隊替你規劃廣告，歡迎填寫線上表單或來電洽詢，沐双都會再依照你的需求提供相關服務。